Nos últimos anos, a indústria da moda mostrou um tremendo esforço para transformar e adaptar digitalmente a moda na era digital. As marcas estão usando tokens não fungíveis (NFTs) e tecnologia blockchain para atrair, verificar e se conectar com consumidores de todo o mundo. Vamos ver quais marcas de moda estão integrando NFTs em seus portfólios de produtos!
1. RTFKT – marca de moda de luxo com drops virtuais de tênis
A marca RTFKT foi criada em 2019 e se tornou especialista na venda de tênis virtuais. No início de 2021, a empresa teve um projeto de colaboração com “Fewocious”, um popular artista de criptografia que tinha apenas 18 anos na época.
Ele projetou 3 tênis virtuais onde os licitantes poderiam “experimentar” os tênis pelo Snapchat e depois entrar em um leilão para comprar depois.
O maior lance também teve a chance de obter o par físico de tênis para usar na vida real. A colaboração fez jus ao hype com 600 pares de tênis sendo vendidos em menos de 7 minutos. atingindo uma receita de USD3,1 milhões.
Desde então, a RTKFT fez desenvolvimentos em sua programação em parceria com “The Fabricant” para criar uma nova coleção de 7 itens virtuais recebendo 8 milhões de dólares em sua última rodada de arrecadação de fundos.
A Nike planeja atender e aumentar as comunidades criativas da RTFKT e estender a pegada digital da Nike
2. Gucci – A primeira grande casa de moda de luxo vendendo NFTs
A Gucci se tornou a primeira marca de luxo a mergulhar nas incursões dos NFTs.
O NFT da icônica casa de moda italiana não foi inspirado em produtos de moda, mas sim em um filme inspirado em sua coleção “Aria” em colaboração com Alessandro Michele. Este filme de 4 minutos foi vendido no leilão da Christie's por 25.000 milhões de dólares.
3. NFT entra na semana de moda!
Devido à pandemia do COVID-19, a semana de moda mudou para um formato digital com os NFTs desempenhando um papel importante.
“French Fashion” e “Haute Couture Federation” fizeram parceria com a plataforma “Arianee” para criar NFTs que poderiam ser trocados na semana de moda masculina de outono/verão de 2022 em Paris e outras exposições de alta moda.
Esses tokens permitem que seus usuários visualizem moda exclusiva; um deles do famoso artista digital de moda Richard Haines.
Pode-se dizer que a introdução de NFTs durante a semana de moda ilustra uma mudança de paradigma.
4. Jogo de coleta de Louis Vuitton e NFTs
Em comemoração ao aniversário de 200 anos de seu fundador, em 4 de agosto, a Louis Vuitton combinou moda e tecnologia ao apresentar “Louis the Game”, um jogo de aventura no qual os jogadores teriam que atravessar uma casa de bonecas pertencente a Vivienne.
Além disso, os jogadores viajaram para diferentes terras para coletar 200 velas para representar o aniversário de 200 anos.
A aventura contou com 30 NFTs ocultos com 10 NFTs em colaboração com “Beeple”, um popular artista de NFT.
NFTs neste jogo estão abertas para coleta e não estão à venda ao público.
5. Overpriced – moletons escaneáveis que permitem que os proprietários exibam seu NFT
Overpriced, a autoproclamada primeira marca de moda do mundo impulsionada por NFTs, projetou um moletom com capuz da vida real com um código digitalizável que permite que os donos do moletom o mostrem.
Este moletom está sendo vendido na plataforma NFT “BlockParty” por 26.000 USD.
A marca de roupas de luxo Overpriced.™ estreou seu primeiro moletom com capuz NFT, que foi vendido por um recorde de US$ 26.000 em leilão.
Overpriced.™ se considera a “primeira marca de moda baseada em NFT do mundo”. Sua primeira peça de roupa física está vinculada a um “código V escaneável com patente pendente”, que permite que uma pessoa “use, autentique e exiba sua NFT exclusiva em público”.
“Se a qualquer momento o moletom for perdido, roubado, danificado ou vendido, os códigos V podem ser invalidados e um novo moletom será enviado para o endereço de escolha do novo proprietário, tornando-se a nova peça autêntica”, explicou a empresa. . Essencialmente, considera suas peças como “arte vestível”.
A “First Edition” da marca foi vendida na plataforma NFT BlockParty na quarta-feira por US$ 26.000. Segundo os designers, a queda representa “uma evolução na moda onde o valor é colocado no token digital e não na roupa física”.
6. Dolce & Gabbana – Alta Moda Coleção Genesi NFTs no UNXF
A D&G lançou a coleção de 9 peças durante a Venice Fashion Week leiloada por US$ 5,56 milhões. Os compradores de cada NFT receberam não apenas o NFT, mas as versões físicas dos itens e acesso exclusivo aos eventos de D&G.
Além disso, a plataforma de luxo NFT UNXD também planeja lançar um “Fundo de Cultura” de US$ 10 milhões que visa expandir o uso de NFTs na indústria da moda.
7. AurosBoros – a ciência encontra a tecnologia, encontra a moda
Auroboros é uma casa de moda digital inspirada na biomimética. Eles são pioneiros em um futuro IRL X URL que é sustentável e inclusivo. Além disso, Auroboros é a primeira linha RTW a estrear na London Fashion Week 2021.
Os produtos são de alta costura digital compráveis como NFTs na Decentraland.
8. H&M Looop Island – Máquina de Reciclagem em Animal Crossing
A gigante da moda tem se voltado para suas iniciativas de sustentabilidade nos últimos anos e lançou um sistema de reciclagem na loja chamado Looop.
A H&M Looop juntou-se à Animal Crossing para promover a reciclagem com a primeira estação de reciclagem de jogos. A marca cria uma iniciativa que incentiva os clientes a reutilizar, refazer e reciclar não apenas no mundo físico, mas no mundo digital onde a ética e os valores podem ser compartilhados e expressos.
A indústria da moda está dando as boas-vindas à tecnologia blockchain
Além da indústria da moda receber NFTs e usar a tecnologia blockchain como parte de sua estratégia de negócios, Prada, Richemont e LVMH, empresa controladora da Louis Vuitton, colaboraram de maneiras “nunca antes vistas”.
Esses três gigantes da moda se uniram e criaram o grupo blockchain “Aura” para oferecer soluções de rastreamento a seus clientes.
Em termos de rastreamento de histórico de produtos e autenticidade de um produto, os clientes podem rastrear as origens das matérias-primas usadas para criar suas compras, pesquisar um item específico em uma determinada loja e visualizar as atividades de negociação no mercado de usados.
Marcas de moda de luxo como Bulgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton e Prada aderiram à plataforma. NFTs fornecem uma saída para marcas de moda, ícones e artistas para mostrar e vender seu trabalho.
Marcas como Burberry, Coach e Longines estão começando a vender NFTs em sua exposição virtual de moda através do Metaverse.
Novas fronteiras de varejo e publicidade de jogos
As lojas digitais gêmeas e as experiências de compras aumentadas estão abrindo caminho para a próxima fronteira do varejo, intuitiva, imersiva e envolvente.
A experiência de compra digital está se tornando um rico ecossistema que se mistura a vários canais online, e os espaços digitais não têm fronteiras, o que abre uma abundância de oportunidades criativas que não podem ser replicadas no terreno.
Os espaços virtuais são agora uma forma de as marcas se conectarem com um público engajado, onde esses espaços também atuam como espaços midiáticos de publicidade e visibilidade.
Para aqueles que acreditam que os NFTs são apenas para os artistas e Picassos do mundo, dê outra olhada nas casas de moda que você ama. Porque, além das peças de arte digital que fizeram manchetes, a moda é apenas uma área que todos podem desfrutar no mundo real ou como NFTs.
