As experiências de moda digital ficarão mais rápidas e parecerão mais realistas à medida que o 5G se tornar mais amplamente adotado.
Experiências de realidade aumentada mais realistas, streaming de vídeo contínuo, transações online mais rápidas e informações de localização mais específicas estão definidas para melhorar à medida que mais países se tornam habilitados para 5G, oferecendo uma salvação para a indústria da moda que depende do digital em meio à pandemia.
Apresentado esta semana, o iPhone 12 da Apple é o primeiro de seus telefones habilitado para 5G, e sua linha "Pro" mais cara vem com um scanner Lidar, permitindo que o dispositivo construa um mapa de profundidade de uma cena. Outras marcas, incluindo Google, Huawei e Samsung Galaxy também oferecem telefones habilitados para 5G.
Em última análise, a atualização significa que os tempos de download e os efeitos digitais em tempo real - como em jogos e realidade aumentada - evitarão os tipos de atrasos que os tornam irreais. Os telefones 5G na China já resultaram em um aumento nas vendas de telefones habilitados para 5G e em mais clientes habilitados digitalmente, onde os gastos do consumidor estão aumentando. As operadoras chinesas têm expandido as áreas geográficas que têm acesso, mas a cobertura 5G é esporádica globalmente, incluindo nos EUA e na Europa, limitando seus benefícios imediatos.
Esse potencial para impulsionar a comunicação digital para marcas de moda chega em um momento em que conectar-se com os clientes por meio de novas tecnologias é cada vez mais importante, diz Neil Saunders, diretor administrativo da GlobalData. Para as marcas de moda, o investimento em ferramentas móveis tem se mostrado uma tábua de salvação para os clientes que desejam se envolver com as marcas digitalmente, seja por meio de compras e clientes on-line ou de tecnologias omnicanal, como clique e receba ou checkout sem contato. O acesso total a regiões globais que suportam 5G ainda depende da localização e da operadora sem fio de uma pessoa, e as pessoas nas grandes cidades serão as primeiras a experimentar todos os benefícios.
“Conexões mais rápidas e confiáveis também tornarão as compras em trânsito muito mais fáceis, o que estimulará alguns compradores a comprar mais online”, diz Saunders.
Esta tecnologia é importante para “humanos digitais transmitidos ao vivo via AR”, diz Janosch Amstutz, CEO da startup de realidade aumentada HoloMe. HoloMe, que visualiza modelos em tamanho real em um ambiente 3D, trabalhou com as marcas de moda Asos, Stuart Weitzman e Yoox Net-a-Porter e recentemente fez parceria com a Vogue Singapore em uma sessão de fotos que trouxe a ator Fiona Xie para a casa dos leitores.
“Significa experiências em que a qualidade é alta o suficiente para ver o fio da camisa de uma modelo em tempo real do outro lado do mundo como se estivessem fisicamente presentes em seu espaço”, diz Amstutz. “As marcas de moda podem criar o senso psicológico de presença usando experiências digitais de alta qualidade de uma forma que só era possível anteriormente com passarelas e acessórios físicos.”
O 5G aumenta a velocidade de transferência de dados, aumentando a qualidade das experiências de RA e de realidade mista, ambas desempenhando um papel importante na semana da moda este ano, diz Matthew Drinkwater, chefe da Fashion Innovation Agency, que trabalhou em várias RA, realidade virtual e projetos de moda de realidade mista. “Imagine aumentos dinâmicos de modelos e do próprio local e uma qualidade sem precedentes de gráficos transmitidos, todos compartilhados com um grande público em tempo real.”
Além disso, Drinkwater diz, a adição de Lidar (que significa "detecção e alcance de luz") vai permitir mais "RA contextualmente consciente, onde o conteúdo digital será capaz de interagir com um espaço físico de uma forma completamente natural forma - oferecendo enormes possibilidades para uma experiência de varejo muito mais experiencial ”.
O Snapchat, que há muito é líder em experimentação de RA, já começou a usar a tecnologia, o que foi demonstrado em uma apresentação da Apple esta semana. Um exemplo inicial mostra trepadeiras "subindo" em armários e pássaros voando atrás da cabeça de uma pessoa, indicando que a tecnologia é capaz de se integrar em todo o ambiente, em vez de apenas sobrepor elementos digitais no topo de um ambiente.
“A adição do leitor Lidar impulsiona um novo nível de criatividade AR, que é significativo para marcas e varejistas envolver o público de maneiras novas e envolventes”, disse o chefe de marketing global de produtos do Snapchat, Carolina Arguelles. Por exemplo, ela diz, os varejistas podem criar lentes Snapchat que transformam salas de estar em showrooms de marcas ou colocar de forma inteligente um item de luxo em uma mesa (o que significa que o item pode detectar a localização da mesa). E, além de representações de produtos mais realistas, ela acrescenta, 5G significa que as marcas podem carregar catálogos de produtos AR maiores com mais rapidez.
Isso pode tornar as compras de RA mais realistas e pode ser usado para "mapear" o corpo de uma pessoa, o que abre caminho para testes de RA que mapeiam o corpo e, em seguida, respondem em tempo real conforme a pessoa se move.
O lançamento da Apple é "um passo importante" para a varredura corporal e startup de tecnologia de ajuste 3DLook, diz o cofundador e diretor de estratégia Whitney Cathcart, porque permite melhores varreduras corporais móveis, uma estimativa mais precisa da postura e forma do ser humano corpo e construção virtual realista. Ela acrescenta que também pode significar uma melhor experiência do usuário em escaneamento corporal e experimentações virtuais.
“Entendemos que levará algum tempo até que esses telefones sejam amplamente adotados, mas, no entanto, é um grande passo para o 3DLook e nosso roteiro técnico agressivo nos próximos dois anos.”
