Sob nova liderança, David Yurman abre sua primeira loja de joias em Paris
Veja quase qualquer lista das marcas de joias de luxo mais cobiçadas do mundo e, entre a lista, incluindo Van Cleef & Arpels, Cartier, Tiffany, Harry Winston, Bvlgari e outras, você encontrará David Yurman.
Depois de ser fundada pelo escultor David e pela artista Sybil Yurman há apenas 42 anos, a marca David Yurman subiu de festivais locais de artes e artesanato para o auge do mercado global de joias finas.
Agora energizado pela liderança de segunda geração, sob o recém-nomeado presidente Evan Yurman – filho de 40 anos de David e Sybil – David Yurman acaba de abrir sua primeira loja em Paris. Está localizado na rue Saint-Honoré, 245, no bairro histórico de Paris e no centro de luxo da cidade ao redor da Place Vendome.
A flagship store de Paris expressa a evolução da marca, liderada por Evan, que foi aprendiz da empresa por 20 anos. Durante esse período, ele orientou o desenvolvimento do negócio de joias masculinas, que agora representa mais de 25% das vendas totais, e atuou como diretor de criação, cargo que continua mantendo.
“Paris é um lugar de inspiração. É onde os diálogos criativos acontecem na poesia, arte e cultura”, “Estamos honrados em trazer nossa sensibilidade americana de abertura e inclusão para Paris, onde o luxo tem mais a ver com exclusividade. Incorporamos uma filosofia centrada no consumidor, que é o que construímos no negócio.”
Ao contrário de muitas das grandes marcas de joias de luxo, David Yurman é e continua sendo uma empresa familiar. Os pais de Evan permanecem ativos na empresa e atuam como co-CEOs com David como designer-chefe e Sybil como diretora de marca.
“Aqueles primeiros meses da pandemia em 2020 nos forçaram a aprofundar o mercado digital e valeu a pena, dando-nos uma forte explosão nos negócios. Conseguimos equipar nossas fábricas quando outras marcas ainda estavam esperando”, disse ele.
Mas isso é apenas o começo, pois Evan vê um tremendo potencial para a marca à medida que ela avança no cenário mundial.
“Nos próximos três anos, esperamos ver um forte crescimento acelerado. Estamos em um ponto de partida para o negócio, com uma base extremamente forte e reconhecimento de marca no mercado dos EUA. E vemos muito espaço para crescer no mercado global para atingir nosso potencial”, continua ele.
Propriedade e operação familiar
Evan cresceu praticamente na loja. Seu ônibus escolar o deixava na porta da loja original da Madison Avenue, onde ele ficava com seus pais e os funcionários da empresa que se tornaram sua família. Depois de frequentar a NYU por alguns anos, ele decidiu se dedicar em tempo integral aos negócios da família. Ele nunca trabalhou em outro lugar.
“Meus pais me ensinaram o que eu precisava saber. Meu pai disse: 'Se você tem uma ideia, desenhe, então faça, e então você tem que vendê-la.' margens e rentabilidade”, disse.
“Existe um equilíbrio delicado entre fazer parte de uma empresa familiar e administrar uma corporação. Mas em uma pequena empresa, ser familiar dá uma vantagem competitiva”, acrescentou.
Quando se trata de manter esse equilíbrio corporativo-família, a balança vai se inclinar para a família, conforme refletido na cultura que David e Sybil construíram e Evan levará adiante. Ele orgulhosamente aponta que a empresa nunca recebeu fundos de investidores externos, tendo iniciado os negócios a cada passo do caminho.
“Tenho visões e objetivos para a empresa, mas não vou conseguir realizar nada disso sem nosso pessoal. Quero casar nosso pessoal com nossa organização e nossa estratégia. Você não pode ser um negócio centrado no cliente sem ser centrado no funcionário também”, ele compartilhou.
Para ajudar Evan a construir a melhor organização de pessoas da categoria, Emily Yueh acaba de ingressar na empresa como chefe de pessoas e estratégia. Yueh trabalhou por mais de uma década na McKinsey, tornando-se sócio e liderando sua prática de treinamento executivo na McKinsey Academy.
“Queremos ser um empregador de destino para atrair o tipo de talento de que precisaremos para cumprir nossa visão e nossa missão”, diz Evan, acrescentando que a empresa aumentará seu nível atual de funcionários de 845 agora para mais de 1.000 até o final de 2022.
Construindo o legado de uma marca de luxo
“Estamos construindo uma marca para a longevidade. Esse é o nosso legado. E marcas legadas são construídas com base em confiança e consistência”, disse ele. “Uma marca que tem seu nome ligado a ela vem com muita responsabilidade. Temos uma filosofia artística e de design que é mais do que apenas marketing e marca prédio. Oferecemos aos clientes arte vestível real.”
Olhando ao redor do bairro de David Yurman na 57th Street e nas proximidades da Quinta Avenida, Evan observou que as ruas estão cheias de líderes mundiais em luxo.
“Essas marcas estão fazendo um trabalho incrível na direção do mercado de luxo e qualquer coisa boa para o mercado de luxo é boa para nós. Mas a maioria dessas marcas são de propriedade de conglomerados. Muito poucos são privados. E somos a única empresa familiar americana privada na área.
“É uma conquista incrível ter construído esse tipo de afeto e lealdade do cliente à marca David Yurman. Tudo é da família. É um verdadeiro legado do qual todos na empresa podem se orgulhar”, concluiu.
David Yurman
Fundada em Nova York, David Yurman é a empresa de joias mais proeminente da América. Desenhos de David, Sybil e Evan Yurman.
A arte é a base de David Yurman. É a história do início e do futuro da empresa. Fundada por dois artistas, David e Sybil Yurman, em Nova York em 1980, a marca de joias de propriedade familiar está enraizada na inspiração artística, artesanato e designs não convencionais, mas elegantes. Desde o seu início, os Yurmans mantiveram uma visão única e inabalável do luxo - descontraído e exclusivamente americano - que continua a evoluir através da colaboração de David com sua esposa, Sybil, e seu filho, Evan.
As coleções de David Yurman, incluindo femininas, masculinas, de casamento e alta joalheria, estão disponíveis em 49 lojas de varejo próprias nos Estados Unidos, Canadá e França. Os designs da empresa também estão disponíveis em mais de 350 locais em todo o mundo, incluindo EUA, Canadá, México, Caribe, Reino Unido, Rússia e Oriente Médio.
"Um americano em Paris
Como uma casa de design americana inspirada no romance e na beleza de Paris, estamos entusiasmados por estar na Cidade da Luz - epicentro da arte, cultura e moda. Nossa primeira flagship internacional está localizada na célebre Rue Saint-Honoré, aninhada entre as marcas de luxo mais sofisticadas do mundo.
245 RUE SAINT-HONORÉ
Bem-vindo ao David Yurman Paris! Entre para um tour pela nossa nova boutique no coração da cidade."
