Uma bolsa é para sempre: o luxo descobre o valor da durabilidade

A Bottega Veneta se concentra em “produtos que são usados por mais tempo, para reduzir o número de substituições e diminuir nosso impacto ambiental”. E não é a única marca a “dar sentido ao tempo” e apostar estrategicamente no valor da durabilidade. Um valor que encontra no couro o seu mais excelente meio de expressão.

‘A lover is for little, and a diamond is forever’

'Um amante é pouco, e um diamante é para sempre', escreveu Marcello Marchesi em 1971 em 'Il Malloppo'. A segunda parte da frase tornou-se então o slogan da sorte que acompanhou a campanha publicitária da De Beers, uma empresa líder em alta joalheria, por décadas. Mas algumas das marcas de luxo de hoje podem facilmente aplicar o mesmo slogan a uma bolsa, um par de sapatos ou uma poltrona. Ainda mais hoje, com os consumidores cada vez mais sensíveis à questão da sustentabilidade. Aqui, então, um dos critérios para medir o valor de um produto é (cada vez mais e também) como ele expressa o valor da durabilidade. E o que pode garantir isso senão, em primeira instância, o couro?

O valor da durabilidade

O conceito também é claro para a Comissão Europeia, que propõe alterar a Diretiva de Direitos do Consumidor para obrigar as empresas a fornecer informações sobre a durabilidade e reparabilidade dos produtos. Os consumidores também concordam, pelo menos os dos EUA. Em uma pesquisa recente encomendada pela FDRA (Footwear Distributors and Retailers of America), a durabilidade foi considerada a característica mais importante esperada de um sapato “sustentável”.

Uma bolsa é para sempre

As marcas de luxo concordam, repetindo como a durabilidade de um acessório e sua reparabilidade é garantia de um produto de alta qualidade. Por exemplo, uma delas é a Bottega Veneta. O selo Kering Group abraçou totalmente esse conceito e o transformou em uma linha de negócios precisa. Codinome da iniciativa: Bottega Series. Tradução: reedição de modelos de couro atemporais de suas coleções anteriores.

Série Bottega

As bolsas Bottega Series são vendidas a preço integral para refletir seu valor duradouro. “Queremos que nossos produtos sejam usados por mais tempo, para reduzir o número de substituições e diminuir nosso impacto ambiental”, disse o CEO da Maison, Leo Rongone, no Global Fashion Summit em Copenhague (fonte Vogue Business). A Bottega Veneta também está reavaliando seu processo de design, com foco em durabilidade, artesanato e criatividade, alinhados com o pensamento de seu diretor criativo, Matthieu Blazy. “As minhas não são roupas revolucionárias. Eles são pragmáticos e sensatos: para serem muito usados.” (fonte: La Republica). Objetivo: focar em produtos de alta qualidade para serem vendidos com garantia vitalícia.

O tempo que leva

A Bottega Veneta se concentra na criação de objetos que duram para sempre. Isso pressupõe um design atemporal e uma produção atemporal para criar um objeto de qualidade inatacável, retardando ao máximo a obsolescência. Isso é o que mais diferencia a produção de bens de luxo daquelas destinadas ao mercado de massa. Axel Dumas, CEO da Hermès, sabe algo sobre isso. “Leva 15 horas para fazer uma bolsa Hermès”, diz ele. “Mesmo que haja muita demanda, não vou começar a fazer em 15 horas para aumentar a produção. De fato, para se engajar em um impulsionador da produção, a casa de moda parisiense não está acelerando o cronograma de confecção de suas bolsas: inaugura oficinas em uma enxurrada onde as produz, demorando o tempo que leva.

Uma equação boa para todos

A equação 'durabilidade = sustentabilidade' não é apenas falada por grandes marcas de luxo para quem pode ser muito fácil, mas também por designers emergentes. Anousjka Röben e Naomi Hille, fundadoras da Skua Studio, marca holandesa de 'calçado sustentável', escolheram o couro, subproduto da indústria alimentar, 'porque garante uma garantia de durabilidade'. Alessandra Balbi, formada em arquitetura e outra em economia, diz que “produzir um calçado de qualidade, atemporal e duradouro já é um bom começo para a sustentabilidade”.

Não apenas bolsas, sempre de couro

“A filosofia da Mascheroni sempre se manteve fiel a dois pontos: qualidade e tempo. Leva dois meses para produzir a mesa do Prior. É por isso que a produção anual é de 10 peças por ano'. Palavras de Silvio Mascheroni, gerente de comunicação e diretor de arte da empresa escolhida por Bernard Arnault da LVMH para mobiliar seu escritório. “Quando um cliente que comprou um sofá de couro há 20 anos nos pede para reestofar as almofadas porque não quer trocar, esse é o verdadeiro significado de sustentabilidade”, conclui. Mais direto que isso...

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